过去这一两年里，我几乎把“最动人的美不做暴烈的醉人的进攻”这句话当成自己的人生指南了。
没记错的话这句话是尼采说的。短短的句子里有几层丰富的意思，包括对动人和醉人的区隔，对暴烈进攻的轻度反对，对美的含混解释。
这和当下时代是完全相反的。你每天都能看到很多教程，无论是广告业、媒体业还是商业，无论是发刊词、销售文案、对投资人进行的宣讲还是众筹文案，那些教程都是在教你如何“暴烈而醉人的进攻”。也就是说，告诉你如何富有技巧地抓住别人的情绪，无论是沉醉的情绪还是恐惧的情绪，让他们兴奋、快乐、依赖，然后需要你。
你可以利用最热闹的事件激发的短暂冲动，你可以忽略一些事实让人们看到光明的前景。“制造梦想、销售梦想”，这是多么流行和被推崇的价值观啊。在他人需要你的基础上，你可以做成几乎所有事。
但要信奉与此相反的道理，意味着你要让别人随时明白，你提供的是淡淡的情绪，你希望别人保持对你的距离，甚至请别人警惕你可能会让他们陶醉的那些行为。除了作为一个“作者”，似乎你很难做成别的事。事实上最近连做这样的作者也越来越难了，太多人比你更吸引人，你还怎么混呢？畅销书排行榜上充满了荣耀和恐惧，你还怎么平静呢？
不希望自己醉人和暴烈，这是反时代的。而且事实上，暴烈而醉人的进攻是一种不易获得的技巧，而且它被需要。它可不是针对那些水平不高的人才有用，你会发现，通常越是那些成功的人越容易被此吸引。这说明醉人能力和成功的联系密不可分。
因为暴烈而醉人的进攻，是摆脱平庸的方式中相对简单的一种。说实话，虽然要醉人很难，但更难的是不暴烈不醉人的吸引力，是打“升级”时将底牌亮在桌面上之后还能赢牌。坦白说，仍然是后一种东西更能持久的吸引人，而不需要快速更迭（像每年要换几次的广告文案一样）。但后一种东西很少看到，我都举不出几个大众文化里的例子。——如果只能在平庸和醉人、暴烈之间选一种，我还是建议你选后一种。
而看上我去想选一条特别难的路。这经常让我怀疑自己。几天前，专栏作家韩松落写了一段话，让我猛然一惊，甚至感激得不行。他写道：
渐渐明白邓丽君的歌好在哪里，她的歌没有怨气，即便唱的是“证明你一切都是在骗我”。她不给听歌人的情绪染色，不让忧郁的更忧郁，绝望的更绝望。给别人的情绪染色，是赢得喜爱的快捷方式，在情绪的深渊边推人一把，准保让人一辈子记得你。但她下不了手。到了一定年纪，终于觉得，这是一种道德。
这段话对我之所以如此重要，是因为我感觉自己终于意识到了这种“不暴烈不醉人”的动人方式。我相信自己在做一件高级的事，而且它是可能干成的。
而且它一旦干成，说不定会比那些技巧丰富的醉人者做的事更好。